Polacy dalej wolą telewizję od platform VOD. Najnowsze informacje tylko to potwierdzają

VOD w Polsce przynosi miliony euro zysku. Mimo to wynik nadal jest niski

Na początku kwietnia pojawił się raport od Ampere Analysis, z którego wyniknęło, że pod koniec 2021 roku w Polsce aktywnych było ponad sześć milionów subskrypcji serwisów streamingowych. Z liczb wynikało, że docierały one do dwudziestu dziewięciu procent populacji, a wartość rynku streamingowego wyniosła trzysta pięćdziesiąt milionów euro. To jednak kilka razy mniej w porównaniu do rynku telewizyjnego, który wyceniono na prawie dwa miliardy euro.

Zobacz: Netflix będzie tańszy, ale pojawią się reklamy? Firma rozważa nowe rozwiązanie

Portal wirtualnemedia.pl postanowił dowiedzieć się, jak polski rynek wypada na tle zagranicznych. Okazuje się, że Polakom daleko choćby do Stanów Zjednoczonych, gdzie liczba subskrypcji to niemal trzysta osiemdziesiąt dwa miliony, czyli aż siedemdziesiąt jeden procent populacji. Natomiast w Szwecji wykupiono osiem milionów dwieście pięćdziesiąt cztery miliony abonamentów, co przekłada się na sześćdziesiąt siedem procent społeczeństwa.

Nie jest to zaskoczenie – polscy widzowie są dość tradycyjni w swoich preferencjach, a przy rosnącej liczbie platform coraz większe znaczenie odgrywa bariera cenowa. Żadna platforma nie jest w stanie zaoferować dostępu do „wszystkiego”, a łączna cena kilku serwisów streamingowych dorównuje już cenie telewizji kablowej czy satelitarnej.

– powiedział ekspert rynku mediów Marek Sowa w rozmowie z Wirtualnymi Mediami

Który serwis streamingowy w Polsce jest najpopularniejszy?

W reakcji na raport Ampere Analysis wspomniana redakcja poprosiła o dokładne dane dotyczące poszczególnych platform streamingowych dostępnych w naszym kraju. Najpopularniejszym serwisem okazał się Netflix, który pod koniec 2021 roku miał dwa i pół miliona subskrypcji. To jednak siedem razy mniej niż rzeczywista liczba użytkowników, która według Mediapanelu w marcu wyniosła ponad czternaście milionów osób.

Na drugim miejscu pod względem liczby abonentów uplasował się Polsat Box Go (dawniej ipla) z milionem i czterystoma tysiącami subskrypcji. Sporym zainteresowaniem cieszy się również Player, który w zeszłym roku posiadał trzysta siedemdziesiąt pięć abonentów. W marcu tego roku Player.pl przebił próg półtora miliona subskrypcji.

Na dalszy rozwój rynku streamingowego wpływ będzie mieć narastająca konkurencja dużych graczy, ale także np. zaostrzenie polityki Netflixa w zakresie korzystania z jednego konta przez kilku użytkowników.

– zauważa Sowa

Spot reklamowy Polsat Box Go

Reszta platform bez milionów subskrypcji

Jak podają Wirtualne Media, pozostałe serwisy streamingowe opiewają na kilkaset tysięcy abonentów. Viaplay oraz Amazon Prime Video pod koniec ubiegłego roku miały po około pół miliona subskrybentów. Na ofertę Canal+ Online skusiło się czterysta dwadzieścia tysięcy osób, CDA Premium zanotowało wynik mniejszy o dwadzieścia tysięcy. HBO GO (od marca HBO Max) wykupiło trzysta pięćdziesiąt tysięcy osób. Najmniejszy wynik zanotowało Apple TV+ z dwustoma tysiącami abonentów.

Przeczytaj także: Robert Lewandowski bohaterem dokumentu. Film powstaje dla Amazon Prime Video

[Nie dziwi – przyp. red.] ostatnie miejsce platformy Apple TV+, jeszcze mało popularnej w Polsce i bez lokalnych produkcji, gdzie kilka flagowych seriali jak „Ted Lasso” czy „The Morning Show” można obejrzeć właściwie w ciągu jednego okresu rozliczeniowego bez wiązania się na dłużej. Dużym zaskoczeniem jest stosunkowo niska pozycja w tym zestawieniu serwisu HBO GO (obecnie HBO Max), który w Mediapanelu plasuje się zazwyczaj tuż za Netfliksem.

– mówi w rozmowie z serwisem Anita Góral, Sales & Marketing Director AKPA Polska Press