TikTok Music nadciąga. Czeka nas streamingowa rewolucja?

Kolejne kraje przyjmują TikTok Music

Brazylia i Indonezja – te kraje oficjalnie uruchomiły płatną wersję platformy streamingowej TikTok Music. Około miesiąc temu Australia, Singapur i Meksyk zdecydowały się na włączenie wersji beta w ramach testów. Co właściwie oznacza wejście TikToka w świat muzycznego streamingu? Pojawi się po prostu kolejna platforma streamingowa, czy może prawdziwy potentat rywalizujący ze Spotify? I kiedy TikTok Music dotrze do Polski?

Sposób, w jaki trafia do nas nowa muzyka zmienił się

TikTok Music umożliwi przede wszystkim odtwarzanie pełnych wersji viralowych piosenek z TikToka. Ponadto przygotuje spersonalizowane rekomendacje muzyczne, umożliwi tworzenie ze znajomymi playlist, będzie zawierać bazę tekstów… generalnie wygląda na to, że aplikacja nie przewiduje wprowadzenia zbyt wielu nowości, odróżniających ją od np. Spotify. Choć warto wspomnieć o oferowanej przez TikTok Music funkcji społecznej, umożliwiającej zostawianie komentarzy. Nie do końca jeszcze jednak wiadomo, jak będzie ona działać. Zapowiadania jest także funkcja identyfikacji muzyki, ale nie jest to także rewolucja dla każdego, kto słyszał kiedykolwiek o Shazamie. Skoro więc nowa platforma streamingowa nie proponuje prawie żadnych nowych rozwiązań, gdzie jej rewolucyjność? Wróćmy do pierwszego zdania tego akapitu.

Sprawdź także: David Kushner o hicie „Daylight” i tiktokowej sławie [wywiad]

Ile razy słyszeliście od znajomych, że znaleźli jakiś super nowy utwór na TikToku? Ile razy sami znaleźliście w ten sposób piosenkę, która nie schodziła wam długo ze słuchawek? Z tego zjawiska skorzystać chce TikTok Music. Przy pomocy jednego kliknięcia, w intuicyjny sposób przekieruje nas do pełnej wersji piosenki, która akurat wpadła nam w ucho, bez otwierania kolejnej aplikacji i przepisywania tytułu. Ktoś może zażartować, że pomoże to w oszczędności cennych kilku sekund życia. Ale patrząc na to, jak bardzo ludzie dążą do ułatwiania sobie życia na każdym roku to funkcja może, a wręcz powinna zadziałać.

Ewentualny sukces TikTok Music niesie ze sobą jeszcze jedną potencjalną konsekwencję. Choć mówimy już dziś o artystach, którzy wręcz wybili się przez TikToka (jak np. David Kushner) wielu artystów do dziś się przed opiera przed tą formą promocji swojej muzyki. Jeśli rozwój platformy streamingowej potoczy się tak, jak życzą sobie jej twórcy, promocja muzyki na TikToku stałaby się wręcz koniecznością dla muzyków chcących wypromować swój utwór jako nowy hit, a estetyka panująca na tej platformie dla wielu z nich może być ciężka do przeskoczenia.

David Kushner – Daylight

Zjadani konkurenci

TikTok Music nie weszło do Brazylii i Indonezji od zera. Zajęło miejsce Resso, funkcjonującej tam platformy streamingowej. Co ciekawe, jest ona dostępna także w Indiach, na potencjalnym ogromnym rynku. Ciężko doszukiwać się tu przypadku i prawdopodobnie będzie to kierunek dalszego rozwoju. No dobrze, ale pewnie wszyscy zadajcie sobie w tym momencie to samo pytanie: co z Polską?

Na ten moment nie ma żadnych informacji dotyczących wejścia TikTok Music na nasz rynek jednak prędzej czy później musi to nastąpić. I o ile Spotify może spać spokojnie, o tyle mniejsze platformy funkcjonujące w naszym kraju jak np. Deezer mogą zostać już niedługo wyparte.

No i co z tym TikTok Music?

Warto mieć świadomość tego, że tiktokizacja społeczeństwa postępuje coraz dalej i może bardzo mocno wpłynąć na rynek muzyczny w Polsce. Co za tym idzie, zmiana sposobu, w jaki konsumujemy treści może i prawdopodobnie zabrnie jeszcze dalej. A jednocześnie stojące za TikTokiem chińskie przedsiębiorstwo pozostaje co najmniej podejrzanym podmiotem, będącym w posiadaniu niebezpiecznie precyzyjnego algorytmu, który doskonale zna nasze upodobania. Pogoń za większą wygodą niekoniecznie musi, ale może mieć w tym wszystkim swoje konsekwencje.