Adidas z ciałopozytywną kampanią. Content 18+

Adidas wystartował z kampanią Wsparcie to podstawa

Każdy, kto zajrzał dziś na polską stronę firmy Adidas musiał solidnie się zdziwić, ponieważ główny widok użytkownika zdominowała grafika, której internauta chcący kupić buty raczej by się nie spodziewał. W ramach akcji marketingowej Wsparcie to podstawa, na stronie pojawiły się zdjęcia nagich kobiecych piersi.

Właśnie dlatego jeden model biustonosza sportowego nie wystarcza. Zobacz nową kolekcję stworzoną dla każdej z nas.

– czytamy na stronie

Grafika ma ilustrować różnorodność, podkreślać, że każde ciało jest inne. Ruch reklamowy jest jak najbardziej zgodny z ideą body positive i dąży do normalizacji różnych cech ciała, a także normalizacji przedstawiania kobiet w mediach.

Przeczytaj: Patagonia kolejny raz udowadnia, że jest najbardziej cool marką odzieżową świata

Adidas – szykuje się kryzys wizerunkowy?

Kampania oprócz tego, że propaguje ciałopozytywność, jednocześnie walczy z nadmierną seksualizacją kobiecego ciała. Męskie torsy w mediach pojawiają się wszędzie i nie spotykają się przez to z cenzurą, może więc ten ruch – oprócz strategii czysto biznesowej – będzie kolejnym argumentem w sporze o widoczność oraz nadpisywanie znaczeń w przypadku kobiet.

Z drugiej strony, reakcje internautów będą różne – przy czym jest możliwe, że kampania mimo swoich pozytywnych założeń i szczytnego celu, jednak spadnie z rowerka.

Przeczytaj: Second-handy, czyli o drugim wcieleniu streetwearu